NERF

A NERF tem trazido diversão para crianças e jovens por mais de cinco décadas. Muito mais que brinquedos de ação - que englobam desde bolas de espuma até lançadores de água e dardos de espuma - a marca NERF construiu um universo lúdico repleto de diversão e entretenimento, com uma base de fãs enorme e altamente engajada nas redes sociais. 

A história 

Embora NERF tenha se tornado o principal nome na guerra esponjosa de quintais pelo mundo afora, suas origens foram “menos violentas”. Tudo começou no final da década de 1960 quando o inventor Reyn Guyer, que havia criado um sucesso chamado Twister (um jogo divertido de habilidade física), estava desenvolvendo uma linha de jogo de futebol para ambientes internos baseada em bolas de espuma de poliuretano. Ele então apresentou sua ideia à tradicional Parker Brothers, empresa fundada em 1883 e produtora de jogos de tabuleiro de enorme sucesso, como por exemplo, o Monopoly (saiba essa outra história aqui), conhecido entre os brasileiros como Banco Imobiliário. A empresa gostou da ideia, mas eliminou todos os apetrechos do jogo e acabou desenvolvendo uma bola de espuma de poliuretano de 10 centímetros, com a qual as crianças podiam brincar em segurança dentro de casa. Foi então que em 1969 a empresa lançou no mercado a NERF BALL que era descrita em campanhas publicitárias pela frase “Throw it indoors; you can’t damage lamps or break windows. You can’t hurt babies or old people” (em português algo como “Jogue dentro de casa; você não pode danificar lâmpadas ou quebrar janelas. Você não pode machucar bebês ou idosos”).

   

A origem do nome NERF é polêmica. Alguns afirmam ser acrônimo para Non-Expanding Recreational Foam (em português algo como “espuma recreativa não expansível”). Mas o inventor Reyn Guyer declarou em seu site que “Nerf” foi inspirado no nome do revestimento de espuma das barras de proteção de bicicletas e veículos off-road. O produto foi um sucesso praticamente instantâneo - pois atendia à necessidade das crianças brincarem em ambientes fechados sem danificar itens ou ferir familiares - vendendo mais de quatro milhões de unidades até o fim daquele ano. Os primeiros comerciais de TV (assista à um deles aqui) para as bolas NERF apresentavam Davy Jones, Micky Dolenz e Michael Nesmith, integrantes da banda The Monkees, brincando com as bolas de espuma, em colaboração com a marca Kool-Aid (conheça essa história aqui). Aproveitando o sucesso do produto original, a empresa rapidamente lançou em 1970 uma versão maior da bola (7 polegadas de diâmetro), batizada de SUPER NERF BALL e que oferecia novas opções de cores, como por exemplo, amarelo, azul, verde, vermelho e roxo.

   

Pouco depois, em 1972, a marca ampliou sua linha de produto com o lançamento da Nerfoop, um kit composto por uma tabela (para ser pendurada em portas) e uma bola de espuma, o que permitiu jogar basquete dentro de casa; e a primeira bola de Futebol Americano em espuma, que se tornaria o formato de bola mais popular da marca ao longo dos anos. Esses produtos dariam origem a linha conhecido hoje como NERF SPORTS. Na década de 1980, a marca continuou ampliando sua linha de produto com o lançamento de novos itens como Nerf Boomerang (1982), um bumerangue de espuma; Nerf Baseball (1983), kit com bolas de espuma e tacos, tornando possível pela primeira vez jogar beisebol com segurança dentro de casa; Nerf Pool (1984), kit de milhar com caçapas (para serem colocadas nos cantos de qualquer mesa), bolas de espuma e tacos; Nerf Golf (1986), kit com bolas de espuma, tacos e até buracos; Nerf Ping Pong (1987), kit com raquetes de plásticos, bolas de espuma e rede; e Nerf Table Hockey (1987), disco de espuma, gols e acessórios para jogar em qualquer mesa. Ainda em 1987, a Tonka (conheça essa outra história aqui) adquiriu a Kenner Parker Toys, então proprietária da NERF.

   

Mas no final desta década, em 1989, a NERF lançaria um novo tipo de produto que começaria a mudar sua história: o Super Soaker 50, lançadores de água que usavam uma exclusiva tecnologia de pressão de ar permitindo que os jatos fossem disparados muito mais rápido e mais longe do que qualquer um dos produtos de seus concorrentes. Esses lançadores tornaram bem mais divertidas as brincadeiras em ambientes externos, em dias de sol. Neste mesmo ano, a grande jogada da NERF para se tornar um sucesso para toda uma geração de crianças, foi o lançamento da Blast-a-Ball, que usava 4 bolas de espuma e vinha com dois lançadores, incentivando assim as brincadeiras em duplas. Claro, jogar uma bola de futebol NERF era divertido, mas atirar em seus amigos com bolas de espuma macia, era verdadeiro entretenimento. Em 1990 foi lançada a Nerf-A-Matic, que permitia disparar até três bolas de espuma antes de precisar carregar.

   

No ano de 1991, a NERF mudou novamente de mãos quando a Tonka foi adquirida pela Hasbro (conheça essa história aqui), que hoje possuí marcas famosas de brinquedos e jogos como Transformers, Monopoly, Power Rangers e Play-Doh (saiba mais aqui). Ainda este ano, a introdução do Nerf Bow and Arrow (arco e flecha) cimentou a reputação da marca como os lançadores preferidos de crianças em todos os lugares. E sob nova gestão, a NERF passou a apostar todas as suas fichas em novos modelos de lançadores. Com isso, já em 1992, a marca lançou o Nerf Sharpshooter, o primeiro lançador de dardos de espuma da marca, que se tornou um enorme sucesso.

   

Em 2004 ocorreu o lançamento da popular linha Nerf N-Strike, com o exclusivo Unity Power System, que contava com três lançadores capazes de disparar simultaneamente ou ser separados para disparos individuais. O Unity Power System introduziu o trilho tático à NERF e, com ele, a ideia de peças intercambiáveis e múltiplos arranjos para máxima ação. O novo produto elevou os lançadores (blasters) NERF anteriores a um nível totalmente novo. Em 2008, a marca ingressou no segmento de jogos de videogames com o lançamento do N-Strike para o Nintendo Wii. No ano seguinte foi lançada a Nerf Raider Rapid Fire CS-35, primeiro lançador com tambor e capacidade para 35 dardos de espuma.

  

Em 2011, a marca lançou a linha Nerf Vortex, lançadores que disparam discos em vez de dardos e podiam atingir alvos a até 23 metros de distância. No ano seguinte a nova linha Nerf Firevision permitiu que os usuários usassem seus lançadores à noite (o único requisito era a utilização dos óculos Fire Frames e da tecnologia reflexiva Firevision, que permitiam ver a bola mesmo no escuro). Em 2013, a marca resolveu dar atenção as meninas e lançou a linha Nerf Rebelle, composta por lançadores com cores associadas às mulheres, como rosa, roxo e azul-petróleo. Nesse mesmo ano, a marca inovou e apresentou a linha Nerf Mega, com os maiores e mais potentes lançadores, que apresentaram efeitos especiais, como ação de bomba, dardos de precisão e disparo giratório, que potencializavam a brincadeira. E ainda, em uma parceria ousada com com a Grammercy Products, lançou a Nerf Dog, uma linha de brinquedos caninos inspirados em NERF, incluindo bolas, discos, pesinhos e ossos feitos de borracha, náilon e plástico.

    

Para comemorar seu 45º aniversário, a NERF expandiu suas linhas de produtos, realizou melhoria nas distâncias e no desempenho dos lançadores, além de apresentar novidades de design, como a primeira câmera embutida em um lançador. Em 2016, a marca revoluciona e desenvolve seu primeiro drone lançador por controle remoto, o Nerf N-Strike Elite Terrascout RC, com funcionalidade de câmera e transmissão ao vivo, carregador de 18 dardos para bombardeio remoto e capacidade de operar em ambientes fechados e abertos. Em 2017, o Nerf N-Strike Elite continuou a ser aprimorado com a linha Accustrike, com o dardo NERF mais preciso até o momento. Pouco depois, em 2019, a marca lançou a linha Nerf Ultra, com dardos de maior precisão, que podiam voar até 25 metros de distância, e lançadores totalmente motorizados, movidos a pilha, que garantiam muita ação e aventura.

  

Nos anos seguintes foi possível assistir o lançamento de novos tipos de NERF, incluindo até opções temáticas baseadas em armas e detalhes que remetem à jogos de enorme sucesso, como por exemplo, a linha Nerf Fortnite (2019), Nerf Roblox (2021) e Nerf Minecraft (2023). Além disso, em 2022 apresentou o lançador NERF de mais alto desempenho com projéteis de gel hidratado para grandes competidores.

  

Nos últimos anos, a Hasbro montou uma estratégia para a NERF que vai muito além da caixa de brinquedos. A Nerf então se tornou papel principal em um programa de TV, ganhou um canal no TikTok (conheça essa outra história aqui), um jogo de realidade virtual, assinou uma parceria com a NFL (poderosa liga profissional de futebol americano), ganhou área temática exclusiva em parque de diversão, licenciou sua marca para o segmento de roupas e acessórios, e fez collabs, como por exemplo, em 2021 quando se uniu a Reebok (conheça essa outra história aqui) para lançar uma linha de tênis de basquete. Afinal, a visão para a marca Nerf é ser um player global em entretenimento, jogos, experiências, esportes e mídias sociais, além de vender muitos brinquedos.

  

Brincar com lançadores NERF oferece uma série de benefícios para crianças e também adultos. Além de serem divertidos, os lançadores NERF também podem ajudar a desenvolver habilidades motoras, coordenação e trabalho em equipe. As batalhas também incentivam a atividade física e o jogo ao ar livre, o que é importante para a saúde e o bem-estar geral. Por isso, preparar, apontar e NERF! A batalha fica muito mais animada e divertida com a incrível linha de lançadores de dardos mais famosa do mundo.

  

Os diferentes tipos de Nerf 

A marca oferece uma ampla variedade de lançadores de dardos de espuma, cada um com suas próprias características e funcionalidades únicas. Alguns dos modelos mais populares de lançadores NERF incluem: 

● Pistolas São os lançadores de dardos mais básicos e compactos. São fáceis de segurar e disparar, tornando-as ideais para batalhas rápidas e ágeis. As pistolas geralmente têm um tambor que pode conter vários dardos, permitindo atirar rapidamente sem precisar recarregar. 

● Rifles São maiores e mais poderosos do que as pistolas. Geralmente têm um alcance maior e podem disparar dardos a distâncias mais longas. Os rifles também podem ter recursos adicionais, como miras telescópicas e compartimentos de armazenamento de dardos extras. 

● Lançadores automáticos São os mais avançados da linha de produtos da marca. São capazes de disparar vários dardos em rápida sucessão, tornando-os ideais para batalhas intensas. Alguns lançadores automáticos também possuem recursos como carregadores de tambor rotativos e miras eletrônicas para maior precisão.

       

Um mundo lúdico 

Imagine entrar em um mundo onde o universo NERF se torna realidade. Pois foi exatamente isso que o parque Beto Carrero World, em parceria com a Hasbro, fez ao inaugurar em outubro de 2023 a NERF MANIA, primeira área temática inspirada na marca NERF no mundo. Essa área onde a diversão nunca termina e é possível mergulhar de cabeça nas batalhas e na emoção do universo NERF, apresenta diversas atrações, como por exemplo, Spin Blast! (um disco gigante para 40 pessoas girando freneticamente em cima de um trilho com o formato de uma onda), Super Soaker Splash (um brinquedo que consiste em módulos circulares que giram de maneira independente para direita e esquerda, nos quais as pessoas podem atirar umas nas outras com pequenos canhões de água) e NERF Arcade (um jogo eletrônico no qual os participantes miram em alvos com pistolas digitais, acumulando pontos numa competição com os demais visitantes, como num imenso videogame em um espaço imersivo).

  

Maior investimento - calcula-se R$ 100 milhões - da história do parque temático localizado no município de Penha, em Santa Catarina, a NERF MANIA, que ocupa mais de 14.000 m², oferece ainda uma loja repleta de produtos NERF e um restaurante temático onde é possível recarregar as energias entre uma batalha e outra com deliciosos lanches, incluindo hambúrgueres suculentos e batatas-frita crocantes. E pela área, ainda é possível se deliciar com crepes recheados, churros quentinhos e muita pipoca. Uma curiosidade super legal: a área temática foi desenvolvida por um escritório de design com sede em Singapura e Nova York, que entende tudo de parques temáticos.

  

A mascote 

Em seus mais de cinquenta anos de história, a NERF nunca utilizou uma mascote em sua estratégia marketing, geralmente deixando os produtos se venderem em virtude da diversão que podem proporcionar para seu público. Mas em 2022, a marca surpreendeu e apresentou sua primeira mascote, batizada de Murph. O novo personagem, uma figura humanoide, é feito inteiramente de dardos NERF de várias cores, com cabeça, braços, pernas e torso, mas sem roupas ou traços faciais, dando a aparência de que cada centímetro quadrado dele veio de um mundo lúdico. Murph aparece em todos os pontos de contato da marca com o consumidor, incluindo no varejo, bem como nas mídias sociais. O personagem, que personifica o espírito lúdico que a marca incentiva, foi apresentado em uma campanha publicitária com o slogan “Unleash the Play in You”, que incentivava as famílias a se levantarem e ficarem ativas com NERF e Murph para criar memórias que durarão a vida toda.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original, que já utilizava a cor laranja, tinha um visual lúdico enfatizado pela forte assimetria e cantos arredondados da tipografia de letra. A primeira remodelação ocorreu em 1990, quando o logotipo se tornou completamente colorido e ganhou elementos posicionados contra um fundo gradiente turquesa. Mas pouco depois, em 1992, o logotipo foi novamente remodelado com uma nova tipografia de letra, a marca escrita em amarelo e novos elementos de fundo, incluindo uma bola azul (primeiro produto da NERF) e um retângulo rosa escuro com perfurações que representava um blaster (lançador) disparando um dardo voador. Em 1998, a marca resolveu apresentar um logotipo mais limpo e simples, com predominância da cor amarela. Em 2003, o logotipo foi simplificado, perdendo o símbolo, adotando uma nova tipografia de letra e inserindo abaixo do nome o slogan “Play Your Game”. Esse logotipo durou pouco, pois em 2004 uma nova identidade visual foi apresentada e com mudanças radicais, sendo utilizado até hoje (em alguns casos). Esse logotipo passou apenas por modernizações e sua versão totalmente em laranja foi adotada a partir de 2020.

  

O logotipo da NERF também pode ser aplicado em um fundo laranja, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Unleash the Play in You. (2022) 

This Is How We Play. (2017) 

Play Your Game. (2003) 

It’s Nerf or Nothin! (1993) 

If it doesn’t say Nerf, it’s not. 

Get Real. Get Nerf. (1990) 

There’s only one Nerf. (anos de 1970) 

É Nerf ou Nada! (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1969 

● Criador: Parker Brothers 

● Sede mundial: Pawtucket, Rhode Island, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hasbro Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Chris Cocks 

● Faturamento: US$ 460 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Brinquedos 

● Principais produtos: Bolas de espuma e lançadores 

● Concorrentes diretos: Dart Zone, Buzz Bee, Zuru, X-Shot, Lanard e CaptainSlug 

● Mascote: Murph 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: It’s Nerf or Nothin! 

● Website: shop.hasbro.com/en-us/nerf 

A marca no mundo 

Uma das mais importantes marcas da Hasbro, a NERF comercializa sua linha de produtos - que inclui bolas de espuma (futebol americano, beisebol e basquete) e lançadores (de água, dardos e bolas de espuma, além de bolinhas de gel) - em aproximadamente 100 países ao redor do mundo, com faturamento anual estimado em mais de US$ 460 milhões. 


Você sabia? 

● A linha mais famosa da NERF são os lançadores de dardos de espuma. Alguns kits vêm com coletes, alvos e proteção para os olhos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (O Globo), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 7/4/2024 

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FERRERO ROCHER®

A jornada multissensorial completa de Ferrero Rocher® começa a primeira vista na embalagem dourada e evolui para uma experiência de sabor indulgente. Ferrero Rocher® adiciona um brilho extra a qualquer situação, seja para celebrar momentos especiais com amigos queridos ou em momentos preciosos de auto-indulgência. Afinal, a vida fica melhor quando você reserva um tempo para aproveitar os pequenos momentos com Ferrero Rocher®. 

A história 

Aquela que é considerada a grande obra de Michelle Ferrero, então presidente da italiana Ferrero (conheça essa outra história aqui), responsável por criar delícias como Nutella (conheça essa história aqui), os chocolates Kinder Ovo (saiba mais aqui) e as balinhas Tic Tac® (saiba mais aqui), surgiu após uma longa pesquisa de cinco anos, em que ele desejava criar um produto que pudesse não apenas surpreender pelo sabor, mas também que fosse símbolo de status e sofisticação. Durante esse período, ele viveu obcecado em perseguir a formulação perfeita para conseguir que os pedaços de biscoito waffer aderissem com perfeição à avelã e ao chocolate. Finalmente em 1982, a empresa lançou no mercado italiano e em alguns outros países da Europa seu produto de maior sucesso: um delicioso bombom formado por uma avelã inteira torrada, imersa em um recheio cremoso de avelã e envolvida por uma delicada concha de biscoito wafer crocante, coberta de chocolate ao leite salpicado de pedacinhos de avelã, apresentado em um sofisticado invólucro dourado.

    

Para dar nome ao novo bombom, batizado de Ferrero Rocher® (“rocher” significa “rocha ou pedra” em francês), Michele teria se inspirado na gruta de rocha escarpada chamada Rocher de Massabielle, lugar onde a Santíssima Virgem apareceu a Santa Bernadete em 1858, em Lourdes na França. A textura rochosa do bombom também é proposital e tem mais do que uma semelhança passageira com a formação rochosa em Lourdes, como podia ser vista antes da construção da Basílica de Lourdes. Isto porque o lugar tinha um significado especial para Michele, conhecido por sua forte devoção a Nossa Senhora. Vale ressaltar que Michele fazia uma peregrinação ao Santuário de Nossa Senhora de Lourdes todos os anos.

  

Com o lançamento de Ferrero Rocher®, todo esforço e resultado realizavam a visão de Michelle, que além de criar um produto premium, conseguiu utilizar ingredientes que já estavam presentes em outros produtos da empresa, e ao mesmo tempo tinha um preço elevado, consolidando assim um produto com ótima margem de lucro, colocando a Ferrero em um novo patamar. Rapidamente Ferrero Rocher® se tornou um enorme sucesso que conquistaria milhões de aficionados por chocolate de alta qualidade, principalmente por sua forma única - redonda, mas irregular - e o seu embrulho (em papel dourado), elementos que transmitiam elegância. As sofisticadas caixas do bombom se tornaram um presente para várias ocasiões, quer seja para dizer um obrigado, em uma recepção ou como um gesto de amor.

   

Em 1988, Ferrero Rocher® foi lançado nacionalmente nos Estados Unidos. Nos anos seguintes, a marca cresceu e se tornou uma das líderes da categoria de chocolates premium no competitivo mercado americano. A expansão internacional da marca continuou na década seguinte, quando em 1994 Ferrero Rocher® foi vendido pela primeira vez na China, estabelecendo uma reputação nacional como pioneiro na categoria de chocolates premium; desembarcou no Brasil em 1995; e pouco depois, em 1996, foi lançado na Rússia.

  

A primeira grande inovação em termos de produto ocorreu em 2014 com o lançamento do Grand Ferrero Rocher®, uma versão gigante do famoso bombom (125 gramas e 10 centímetros de diâmetro), com dois Ferrero Rocher® no tamanho tradicional dentro. Esse produto seria lançado no Brasil para a Páscoa em 2017 e cuja campanha de divulgação foi estrelada pela atriz Giovanna Antonelli. Além disso, como estratégia de ampliar as ocasiões de consumo dos bombons, a marca introduziu diversos tipos de embalagens - com 3 unidades, 4 unidades, 8 unidades, 12 unidades, 16 unidades, 24 unidades, 30 unidades, 42 unidades e 48 unidades - ideais para agradar a si mesmo, presentear alguém especial, celebrar e compartilhar com pessoas queridas ou expressar amor e gratidão.

   

O ano de 2021 foi recheado de deliciosas novidades, com a marca Ferrero Rocher® ingressando em duas novas categorias de mercado. Primeiro, com o lançamento de suas primeiras barras de chocolate, que oferecem uma experiência delicada de sensações deliciosas com suas texturas e sabores, nas versões chocolate ao leite, chocolate branco e chocolate 55% cacau. As três versões são feitas com pedacinhos crocantes de avelã, chocolate de alta qualidade e recheio que derrete na boca em diferentes camadas para conduzir o paladar em uma jornada deliciosa. Depois, Ferrero Rocher® apresentou os primeiros sorvetes em palitos inspirados nos icônicos bombons, nas versões clássico e chocolate amargo, introduzidos inicialmente na Itália, França, Alemanha, Áustria e Espanha.

  

A mais recente novidade da marca italiana, lançada em 2022, é o Ferrero Rocher® Origins, uma caixa premium e refinada de 24 unidades de um novo sortimento de bombons inspirado no chocolate amargo. As três novas especialidades são compostas por uma avelã inteira crocante com um delicioso recheio cremoso no centro, tudo envolto em uma crocante casca de wafer coberta com chocolate amargo e pedaços de avelã delicadamente torrados. A cobertura externa de chocolate amargo de cada sabor contém pasta de cacau de origens selecionadas de 3 países - Gana (50%), Equador (65%) e Costa do Marfim (80%) - e cada uma é caracterizada por seu próprio aroma e intensidade.

  

Ao longo dos anos, Ferrero Rocher® foi sendo tradicionalmente associado a datas comemorativas, especialmente Natal, Dia dos Namorados e Ano Novo. Com isso, a marca apostou em temáticas e sofisticadas embalagens para essas ocasiões, como por exemplo, a caixa de acrílico em formato de coração (com 8 unidades) para o Dia dos Namorados; as caixas em forma de estrela ou bola dourada de Natal (com 3 unidades cada) para serem penduradas na árvore; a embalagem (com 12 unidades) no formato de um pinheiro de Natal; uma caixa elegantemente embrulhada em dourado - com direito à laços também dourados na tampa - contendo 18 bombons; e um boneco de neve de chocolate ao leite com pedaços de avelã (batizado de Ferrero Rocher® Snowman). Além disso, em determinados mercados, a Ferrero Rocher® oferece uma embalagem em forma de cone - replicando a tradicional pirâmide dourada da marca ou semelhante à uma árvore de Natal - com impressionantes 96 bombons.

   

Já para a Páscoa, que nos últimos anos se tornou outra data importante em termos de vendas para a marca, Ferrero Rocher® lançou novos produtos e embalagens, como ovos de Páscoa (nas versões ao leite e amargo) em embalagens com o intenso dourado característico da marca; ovinhos de waffer com recheio cremoso, cobertos com chocolate ao leite/amargo/branco e disponíveis nos sabores cacau e avelã; embalagem no formato de coelho com 13 unidades do bombom; e o Ferrero Rocher® Bunny, um coelhinho de chocolate ao leite com pedaços de avelã, criado como uma opção de lembrança e consumo especial. Vale ressaltar que, em alguns países, especialmente no continente europeu, a marca oferece também um esquilinho de chocolate ao leite (Ferrero Rocher® Squirrel), animal que é apaixonado por avelãs.

  

Os ícones 

Ao longo dos anos, Ferrero Rocher® construiu ativos icônicos para sua marca como o tradicional invólucro dourado que reveste elegantemente o bombom, repousado sob uma delicada forminha de papel na cor marrom, ou a pirâmide dourada de bombons, uma forma sofisticada de apresentá-los, que surgiu no início da década de 1990 em um filme comercial para uma campanha publicitária no Reino Unido.

  

Outro símbolo de reconhecimento da marca é a icônica caixa de acrílico contendo 16 bombons Ferrero Rocher®, que se tornou uma lembrança popular em diversos países ao redor do mundo. Essa embalagem cria a experiência de que abrir um Ferrero Rocher® se iguala à abrir um presente dado com todo carinho. Ao longo dos anos, essa caixa de acrílico teve seus rótulos modernizados, como mostra a imagem abaixo. Em 2022, com a apresentação do novo logotipo da marca e para reforçar ainda mais as características premium de Ferrero Rocher®, a embalagem recebeu um novo rótulo com textura especial dourada sobre um fundo acetinado, que transmite ainda mais elegância e qualidade.

  

A comunicação 

Desde o início, Ferrero Rocher® chamou a atenção, e rapidamente foi associado a eventos luxuosos e grandes recepções, assim como a empresa esperava. Mas, não foi coincidência, uma vez que a empresa investiu fortemente em publicidade e marketing para literalmente criar um posicionamento premium para Ferrero Rocher®, de forma que as pessoas enxergassem valor no bombom de preço mais alto que os concorrentes. A aposta nessa linha de comunicação foi determinante para seu sucesso. O primeiro comercial de TV dos bombons foi lançado em 1983 na Itália (assista aqui). Uma década mais tarde, em 1993, um novo filme comercial encantou os italianos (assista aqui). Filmado em um Rolls-Royce (conheça essa outra história aqui) prateado com uma senhora da nobreza (interpretada por Lee Skelton) e o seu motorista Ambrósio (interpretado por Paul Williamson), o comercial se tornou uma peça icônica da publicidade italiana.

   

Já no Reino Unido, graças a uma campanha publicitária também lançada em 1993, os bombons Ferrero Rocher® passaram a ser associados às elegantes recepções nas embaixadas. O comercial original representava uma festa na residência oficial de um embaixador europeu, com os bombons dispostos em uma pirâmide, exibida em uma suntuosa bandeja de prata e servidos por uma elegante garçom que vestia luvas brancas, retratando assim Ferrero Rocher® como uma iguaria sofisticada. Esse filme publicitário denominado “The Ambassador’s Party” (assista aqui) e que se tornou um clássico da publicidade britânica, ganharia diferentes versões e seria veiculado em diversos países ao redor do mundo nos anos seguintes. Muito parecidos, esses filmes mostravam sempre alguma cena de festa ou recepção de gala, em que são servidos bombons Ferrero Rocher® empilhados em uma bandeja de prata.

    

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original era oval e continha, além do nome Ferrero Rocher® (já com a icônica tipografia de letra utilizada até hoje), símbolos representados por imagens do tradicional bombom (embrulhado no papel dourado e sem o invólucro) e avelãs. Após passar por uma segunda modernização, em 2015 a marca apresentou uma identidade visual radicalmente remodelada, que passou a ostentar a imagem da tradicional pirâmide dourada de bombons, outro símbolo de reconhecimento de Ferrero Rocher®, além de novos elementos, como por exemplo, a frase “The Golden Experience”. Em 2022, foi apresentada a atual identidade visual, que manteve os elementos icônicos da marca com toque minimalista, elevando a percepção premium. O novo logotipo - agora redondo - manteve em destaque sua pirâmide de bombons, dentro de arcos dourados que remetem às deliciosas camadas e texturas de Ferrero Rocher®.

  

Ferrero Rocher® também utiliza um logotipo secundário, representado apenas pelo nome da marca e na cor marrom (que não por coincidência é característica do chocolate).

  

Os slogans 

Accendi l’oro che è in te. (2022) 

Celebrate the Moment. (2019) 

Precious like the people we love. (2014) 

Share something special. (2008) 

Share the secrets of gold. (2008) 

Share the magic. (2006) 

Make the moment golden. (2006) 

Time for gold. (2005) 

Makes any occasion a bit special. (2005) 

Satisfaz o desejo de requinte. (2005, Portugal) 

The irresistible gift of good taste. (2002) 

It’s more of a party with Rocher. (1998) 

A sign of good taste. (1993)  

O brilho do momento que celebramos juntos. (2022, Brasil) 

Momentos que valem ouro. (2017, Brasil) 

Prazer Divino. (2014, Brasil) 

Uma expressão de bom gosto. (1998, Brasil)  

Irresistível bom gosto. (1996, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Lançamento: 1982 

● Criador: Michele Ferrero 

● Sede mundial: Alba, Piemonte, Itália 

● Proprietário da marca: Ferrero International SpA 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Lapo Civiletti 

● Faturamento: €1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 140 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Chocolates premium 

● Principais produtos: Bombons, barras e ovos de chocolate 

● Concorrentes diretos: Baci, Lindt, Guylian, Maître Truffout, Godiva, Kopenhagen e Sonho de Valsa 

● Ícones: O invólucro dourado e a pirâmide de bombons 

● Slogan: Momentos que valem ouro. 

● Website: www.ferrerorocher.com/br/pt/ 

A marca no mundo 

Atualmente a Ferrero Rocher® comercializa seus produtos em mais de 140 países ao redor do mundo, com forte presença no continente europeu. Vale ressaltar que a China já é o maior mercado para o bombom de avelã de embalagem dourada, que se tornou um presente popular no país. Com faturamento anual estimado em mais de €1 bilhão, todos os anos são produzidas aproximadamente 5.5 bilhões de unidades do famoso bombom. Além disso, Ferrero Rocher® é líder mundial no segmento de bombons embalados, com uma participação de 10%. Por estar muito associado à festas e celebrações, mais de 60% das vendas de Ferrero Rocher® ocorrem nos últimos três meses do ano. 


Você sabia? 

● Cada bombom Ferrero Rocher® leva quatro avelãs - uma no centro e três divididas entre o creme e a cobertura. 

● Em alguns países, devido à rígida política de qualidade da empresa italiana, os bombons são comercializados somente durante o inverno. 

● Ferrero Rocher® contém lecitina de soja, que é amplamente utilizada como remédio para controlar colesterol alto, depressão e ansiedade. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, BusinessWeek, Exame e Embalagem Marca), jornais (Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), O Guia dos Curiosos e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 24/3/2024 

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SBP

Há décadas, a linha de inseticidas e repelentes SBP tem feito parte do cotidiano de milhões de brasileiros, ajudando a proteger a casa e a família contra os insetos. Para isso, existe um SBP pensado para cada momento da vida. Aproveite o melhor de cada produto, e garanta a proteção completa da sua casa e da sua família. Afinal, SBP é a marca especialista em oferecer proteção eficiente contra os insetos e as doenças transmitidas por eles. 

A história 

Tudo começou em 1974, quando a Refinações de Milho Brasil, considerada a primeira grande indústria processadora de cereais no país e cujo principal produto no mercado era Maizena (conheça essa outra história aqui), resolveu ingressar um novo mercado de atuação ao lançar um inseticida aerossol para uso doméstico. Era o surgimento do SBP, um eficiente inseticida que eliminava vários tipos de insetos presentes em ambientes domésticos, como por exemplo, baratas, moscas, mosquitos, pernilongos, aranhas, entre outros. Por ser um país tropical, repleto de insetos, o novo produto rapidamente conquistou a confiança de milhões de brasileiros pela praticidade de aplicação e eficiência.

  

Mas por que o nome SBP? Segundo a empresa Reckitt (conheça essa outra história aqui), atual proprietária da marca, o significado da sigla SBP é: Sistema Brasileiro de Proteção. Mas, a própria Reckitt não encontrou em seus arquivos um documento, um registro desse tal nome – Sistema Brasileiro de Proteção. Passou apenas oralmente de uma empresa para outra. E acabou virando a versão oficial. Vale ressaltar que para algumas pessoas SBP significa “Saiam Baratas e Pernilongos”. Na verdade, o nome deriva do princípio ativo do inseticida, o SBP-1382,  descoberto nos Estados Unidos nos anos de 1960, e que possui reduzidíssimo índice de toxicidade entre mamíferos. O que foi uma revolução no segmento de inseticidas. O SBP-1382 ganhou esse nome porque foi desenvolvido por uma empresa americana chamada S.B. Penick & Company, fundada em 1914 pelo farmacêutico Sydnor Barksdale Penick, e cujas inicias eram SBP.

  

Durante um bom tempo, SBP foi o segundo produto mais vendido da Refinações de Milho Brasil, só perdendo para a tradicional Maizena. A marca foi vendida para a Clorox (conheça essa outra história aqui) em 1995 e, em 2003, passou para o portfólio da Reckitt, multinacional com mais de 200 anos de história, nascida da fusão de uma empresa britânica e outra holandesa. Durante esses anos, SBP lançou fórmulas mais eficazes e seguras, inclusive para animais domésticos e até plantas. Com isso, a linha SBP Inseticida Aerossol, ganhou diversas versões como Multi-Inseticida (oferece proteção por até 12 horas via spray contra moscas, pernilongos, mosquitos, muriçocas, baratas, aranhas e pulgas), Multi-Inseticida Citronela (com cheiro suave de citronela), Multi-Inseticida Eucalipto (com óleo de eucalipto em sua composição) e Multi-Inseticida Anti Aedes aegypti (possui fórmula exclusiva que proporciona proteção extra, sem cheiro residual, contra o mosquito transmissor da Dengue, Zika e Chikungunya).

  

Nos anos seguintes a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento do SBP Repelente Elétrico Líquido, que proporciona proteção contínua de até 45 noites, considerando o uso por 8 horas, nas versões Regular, Citronela e Cheiro Suave; SBP Repelente Elétrico Pastilha, que oferece até 12 horas de proteção, promovendo noites tranquilas de sono; SBP Automático, que libera microsprays continuamente, protegendo o ambiente por até 8 semanas; e SBP Larvicida, que elimina as larvas do mosquito da Dengue, antes que ele se desenvolva, evitando a sua proliferação, bastando para isso borrifar 2 sprays diretamente nos focos de água parada.

  

Além disso, desde 2016 a marca ingressou no mercado de repelentes corporais, que mantém afastados pernilongos e mosquitos, em duas versões com Icaridina, sem fragrância e testados dermatologicamente: a linha Advanced, que protege por até 5 horas, nas versões spray, loção e gel; e a linha PRO, que oferece até 12 horas de proteção, nas versões spray e loção. A marca também oferece a versão Baby, uma loção cosmética de longa duração e hipoalergênica, desenvolvida para bebês a partir de 2 meses, e cuja fórmula suave conta com Icaridina e manteiga de karitê, não possui fragrância, e protege por até 6 horas.

  

Em 2021, a marca lançou o SBP Aerossol Dupla Proteção, primeiro inseticida aerossol do mercado brasileiro que possui tampa duplo jato com ação 2 em 1. O produto permite eliminar diferentes espécies de insetos com sprays para cada um deles, e consegue derrubá-los até 70% mais rápido que os inseticidas convencionais. E isto porque, a inovadora tampa giratória é prática e ideal para eliminar diferentes tipos de insetos. O spray amplo traz uma melhor cobertura, além de rápida ação contra insetos voadores como moscas e mosquitos. Já o spray focado é forte e certeiro para paralisar e eliminar rapidamente insetos rasteiros, como baratas e formigas. O produto é considerado o mais eficiente do portfólio da marca para eliminar diferentes tipos de insetos. Em 2022, a marca inovou mais uma vez ao lançar o SBP Aerossol ULTRA Barreira Ativa Insetos Rasteiros, que oferece uma solução eficiente e contínua para manter os consumidores protegidos de insetos rasteiros. Devido à sua fórmula à base de água e com ativos de última geração, age mais rapidamente nas baratas, formiga doceira, escorpião (primeiro produto da linha comprovadamente eficaz contra esse tipo de artrópode) e aranha, oferecendo proteção rápida e duradoura por até 12 semanas.

  

A mais recente inovação da marca, lançada em 2023, é o SBP com Ação Magnética, que chegou ao mercado com tecnologia inédita e inovadora que caça e mata 100% dos mosquitos escondidos. Isso acontece por conta de uma fórmula que contém partículas que se espalham no ambiente e são capazes de alcançar os insetos até nos lugares mais difíceis, como em móveis ou frestas. Suas gotículas possuem carga negativa, garantindo maior espalhabilidade para atingir mais lugares no ambiente em que é liberado.

   

SBP é sinônimo de proteção das famílias brasileiras contra os incômodos relacionados aos insetos, protegendo contra transmissores de mais de 10 doenças. Para isso, SBP busca sempre trazer as melhores e mais modernas formulações em uma linha de inseticidas e repelentes que não oferecem riscos para crianças ou animais domésticos, permitindo uma proteção na qual milhões de brasileiros podem confiar dia e noite, dentro e fora de casa.

  

Marketing social 

Em 2016, SBP estabeleceu uma parceria com a London School of Hygiene & Tropical Medicine, universidade de Londres especialista em doenças tropicais, para criar um protocolo para conscientização e educação cujo objetivo era combater o Aedes aegypti, mosquito transmissor de doenças como Dengue, Zika, Chikunguny e Febre Amarela, por meio de mutirões de limpeza para eliminar água parada, ações educativas para adultos e crianças, e doação de produtos dentro das comunidades mais afetadas por essas doenças. Essa parceria resultou, em 2017, na criação do movimento Juntos Contra O Mosquito, para combater os mosquitos causadores dessas doenças. O motivo tem sido uma força ativa em comunidades brasileiras vulneráveis, com ações presenciais para conscientização sobre a prevenção de doenças transmitidas por mosquitos.

  

Vale ressaltar, que para garantir a implementação do movimento de forma ainda mais eficaz, desde o início SBP conta com a parceria da Cruz Vermelha Brasileira (conheça essa outra história aqui), parte de uma das maiores organizações humanitárias do mundo. Essa parceria, resultou em 2020, com o lançamento de uma edição especial dos produtos aerossol, incluindo repelente corporal spray e repelente elétrico líquido para apoiar ações de combate à dengue. A cada produto vendido da linha SBP Ajude Vidas e Proteja Sua Família, cujas embalagens possuíam uma tarja superior vermelha para identificar a edição especial beneficente, R$ 1,00 era doado para o movimento Juntos Contra O Mosquito.

   

Em 2021, a pandemia de COVID-19 impulsionou o movimento a se reinventar. O movimento então abraçou também os meios digitais, enriquecendo sua estratégia sem substituir as intervenções presenciais. Essa integração digital serviu para expandir o alcance do movimento, complementando e fortalecendo o engajamento comunitário, mantendo-se fiel ao seu objetivo de educação e proteção tanto no ambiente físico quanto online. O movimento torna-se ano a ano mais robusto seguindo em um constante aprendizado com suas ações que já impactaram 150 mil pessoas.

  

A comunicação 

A marca SBP foi responsável pelo lançamento de um dos mais icônicos slogans da publicidade brasileira: Terrível contra os insetos. Contra os insetos. Criado pela agência de publicidade Salles na década de 1980, o slogan foi um dos responsáveis por popularizar a marca, exaltando a eficiência do inseticida, mas principalmente a segurança para pessoas, animais domésticos e plantas.

  

Além disso, a marca SBP também criou campanhas extremamente criativas e premiadas. Como por exemplo, em 2000 quando a campanha, criada pela agência DM9 DDB, utilizou a criatividade para anunciar o inseticida. Como a principal característica do produto era matar e exterminar insetos, os criativos resolveram mostrar como ficariam os principais predadores deles, como tamanduá, sapo e até uma planta carnívora, que tinham estes bichos como principais fontes de alimentação, diante da ação eficaz de SBP. Em todas as peças a assinatura do produto era “SBP. Não sobra nenhum inseto”.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Inicialmente o logotipo continha a tradicional seta, só que na cor vermelha e posicionada acima do nome. A primeira remodelação foi radical e apresentou uma nova tipografia de letra (arredondada) e um novo posicionamento (abaixo do nome) e design para a seta, que passou a ser predominantemente laranja. A atual identidade visual da marca foi adotada em 2017 e apresentou novos elementos. Apesar de manter a mesma tipografia de letra, a tradicional seta laranja foi ligeiramente afinada e, acima do nome, foi posicionada a frase “Proteção para sua família” e um “escudo protetor”, remetendo a principal característica do produto que é justamente proteger.

  

Os slogans 

Amar é proteger e proteger é SBP. (2023) 

SBP. Não sobra nenhum inseto. (2000) 

Terrível contra todos os insetos. Todos os insetos. (1994) 

Terrível contra os insetos. Contra os insetos. (anos de 1980)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1974 

● Criador: Refinações de Milho Brasil 

● Sede mundial: Slough, Berkshire, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kris Licht 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Cuidados do lar  

● Principais produtos: Inseticidas e repelentes 

● Concorrentes diretos: Baygon, Raid, Mortein, Detefon, Rodox, Cypercel, Natucid, ProInset e Klerat 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: Amar é proteger e proteger é SBP. 

● Website: www.sbpprotege.com.br 

A marca no Brasil 

SBP, inseticida líder no mercado brasileiro, comercializa em todo território nacional sua completa linha de produtos, que incluí inseticidas aerossol, inseticidas automáticos, repelente elétrico líquido ou pastilha, repelentes corporais e larvicidas. 


Você sabia? 

● Como os produtos SBP são a base de água, é importante agitar antes de usar para garantir a eficácia. Para aplicar, basta pulverizar o produto no ambiente em várias direções por 3 a 6 segundos, sempre do lado oposto ao rosto, deixar agir por 20 minutos e ventilar o cômodo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Embalagem Marca e Isto é Dinheiro), jornais (O Globo e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), Guia dos Curiosos e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 14/3/2024 

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