15.3.24

SBP


Há décadas, a linha de inseticidas e repelentes SBP tem feito parte do cotidiano de milhões de brasileiros, ajudando a proteger a casa e a família contra os insetos. Para isso, existe um SBP pensado para cada momento da vida. Aproveite o melhor de cada produto, e garanta a proteção completa da sua casa e da sua família. Afinal, SBP é a marca especialista em oferecer proteção eficiente contra os insetos e as doenças transmitidas por eles. 

A história 
Tudo começou em 1974, quando a Refinações de Milho Brasil, considerada a primeira grande indústria processadora de cereais no país e cujo principal produto no mercado era Maizena (conheça essa outra história aqui), resolveu ingressar um novo mercado de atuação ao lançar um inseticida aerossol para uso doméstico. Era o surgimento do SBP, um eficiente inseticida que eliminava vários tipos de insetos presentes em ambientes domésticos, como por exemplo, baratas, moscas, mosquitos, pernilongos, aranhas, entre outros. Por ser um país tropical, repleto de insetos, o novo produto rapidamente conquistou a confiança de milhões de brasileiros pela praticidade de aplicação e eficiência.
  

Mas por que o nome SBP? Segundo a empresa Reckitt (conheça essa outra história aqui), atual proprietária da marca, o significado da sigla SBP é: Sistema Brasileiro de Proteção. Mas, a própria Reckitt não encontrou em seus arquivos um documento, um registro desse tal nome – Sistema Brasileiro de Proteção. Passou apenas oralmente de uma empresa para outra. E acabou virando a versão oficial. Vale ressaltar que para algumas pessoas SBP significa “Saiam Baratas e Pernilongos”. Na verdade, o nome deriva do princípio ativo do inseticida, o SBP-1382,  descoberto nos Estados Unidos nos anos de 1960, e que possui reduzidíssimo índice de toxicidade entre mamíferos. O que foi uma revolução no segmento de inseticidas. O SBP-1382 ganhou esse nome porque foi desenvolvido por uma empresa americana chamada S.B. Penick & Company, fundada em 1914 pelo farmacêutico Sydnor Barksdale Penick, e cujas inicias eram SBP.
  

Durante um bom tempo, SBP foi o segundo produto mais vendido da Refinações de Milho Brasil, só perdendo para a tradicional Maizena. A marca foi vendida para a Clorox (conheça essa outra história aqui) em 1995 e, em 2003, passou para o portfólio da Reckitt, multinacional com mais de 200 anos de história, nascida da fusão de uma empresa britânica e outra holandesa. Durante esses anos, SBP lançou fórmulas mais eficazes e seguras, inclusive para animais domésticos e até plantas. Com isso, a linha SBP Inseticida Aerossol, ganhou diversas versões como Multi-Inseticida (oferece proteção por até 12 horas via spray contra moscas, pernilongos, mosquitos, muriçocas, baratas, aranhas e pulgas), Multi-Inseticida Citronela (com cheiro suave de citronela), Multi-Inseticida Eucalipto (com óleo de eucalipto em sua composição) e Multi-Inseticida Anti Aedes aegypti (possui fórmula exclusiva que proporciona proteção extra, sem cheiro residual, contra o mosquito transmissor da Dengue, Zika e Chikungunya).
  

Nos anos seguintes a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento do SBP Repelente Elétrico Líquido, que proporciona proteção contínua de até 45 noites, considerando o uso por 8 horas, nas versões Regular, Citronela e Cheiro Suave; SBP Repelente Elétrico Pastilha, que oferece até 12 horas de proteção, promovendo noites tranquilas de sono; SBP Automático, que libera microsprays continuamente, protegendo o ambiente por até 8 semanas; e SBP Larvicida, que elimina as larvas do mosquito da Dengue, antes que ele se desenvolva, evitando a sua proliferação, bastando para isso borrifar 2 sprays diretamente nos focos de água parada.
  

Além disso, desde 2016 a marca ingressou no mercado de repelentes corporais, que mantém afastados pernilongos e mosquitos, em duas versões com Icaridina, sem fragrância e testados dermatologicamente: a linha Advanced, que protege por até 5 horas, nas versões spray, loção e gel; e a linha PRO, que oferece até 12 horas de proteção, nas versões spray e loção. A marca também oferece a versão Baby, uma loção cosmética de longa duração e hipoalergênica, desenvolvida para bebês a partir de 2 meses, e cuja fórmula suave conta com Icaridina e manteiga de karitê, não possui fragrância, e protege por até 6 horas.
  

Em 2021, a marca lançou o SBP Aerossol Dupla Proteção, primeiro inseticida aerossol do mercado brasileiro que possui tampa duplo jato com ação 2 em 1. O produto permite eliminar diferentes espécies de insetos com sprays para cada um deles, e consegue derrubá-los até 70% mais rápido que os inseticidas convencionais. E isto porque, a inovadora tampa giratória é prática e ideal para eliminar diferentes tipos de insetos. O spray amplo traz uma melhor cobertura, além de rápida ação contra insetos voadores como moscas e mosquitos. Já o spray focado é forte e certeiro para paralisar e eliminar rapidamente insetos rasteiros, como baratas e formigas. O produto é considerado o mais eficiente do portfólio da marca para eliminar diferentes tipos de insetos. Em 2022, a marca inovou mais uma vez ao lançar o SBP Aerossol ULTRA Barreira Ativa Insetos Rasteiros, que oferece uma solução eficiente e contínua para manter os consumidores protegidos de insetos rasteiros. Devido à sua fórmula à base de água e com ativos de última geração, age mais rapidamente nas baratas, formiga doceira, escorpião (primeiro produto da linha comprovadamente eficaz contra esse tipo de artrópode) e aranha, oferecendo proteção rápida e duradoura por até 12 semanas.
  

A mais recente inovação da marca, lançada em 2023, é o SBP com Ação Magnética, que chegou ao mercado com tecnologia inédita e inovadora que caça e mata 100% dos mosquitos escondidos. Isso acontece por conta de uma fórmula que contém partículas que se espalham no ambiente e são capazes de alcançar os insetos até nos lugares mais difíceis, como em móveis ou frestas. Suas gotículas possuem carga negativa, garantindo maior espalhabilidade para atingir mais lugares no ambiente em que é liberado.
   

SBP é sinônimo de proteção das famílias brasileiras contra os incômodos relacionados aos insetos, protegendo contra transmissores de mais de 10 doenças. Para isso, SBP busca sempre trazer as melhores e mais modernas formulações em uma linha de inseticidas e repelentes que não oferecem riscos para crianças ou animais domésticos, permitindo uma proteção na qual milhões de brasileiros podem confiar dia e noite, dentro e fora de casa.
  

Marketing social 
Em 2016, SBP estabeleceu uma parceria com a London School of Hygiene & Tropical Medicine, universidade de Londres especialista em doenças tropicais, para criar um protocolo para conscientização e educação cujo objetivo era combater o Aedes aegypti, mosquito transmissor de doenças como Dengue, Zika, Chikunguny e Febre Amarela, por meio de mutirões de limpeza para eliminar água parada, ações educativas para adultos e crianças, e doação de produtos dentro das comunidades mais afetadas por essas doenças. Essa parceria resultou, em 2017, na criação do movimento Juntos Contra O Mosquito, para combater os mosquitos causadores dessas doenças. O motivo tem sido uma força ativa em comunidades brasileiras vulneráveis, com ações presenciais para conscientização sobre a prevenção de doenças transmitidas por mosquitos.
  

Vale ressaltar, que para garantir a implementação do movimento de forma ainda mais eficaz, desde o início SBP conta com a parceria da Cruz Vermelha Brasileira (conheça essa outra história aqui), parte de uma das maiores organizações humanitárias do mundo. Essa parceria, resultou em 2020, com o lançamento de uma edição especial dos produtos aerossol, incluindo repelente corporal spray e repelente elétrico líquido para apoiar ações de combate à dengue. A cada produto vendido da linha SBP Ajude Vidas e Proteja Sua Família, cujas embalagens possuíam uma tarja superior vermelha para identificar a edição especial beneficente, R$ 1,00 era doado para o movimento Juntos Contra O Mosquito.
   

Em 2021, a pandemia de COVID-19 impulsionou o movimento a se reinventar. O movimento então abraçou também os meios digitais, enriquecendo sua estratégia sem substituir as intervenções presenciais. Essa integração digital serviu para expandir o alcance do movimento, complementando e fortalecendo o engajamento comunitário, mantendo-se fiel ao seu objetivo de educação e proteção tanto no ambiente físico quanto online. O movimento torna-se ano a ano mais robusto seguindo em um constante aprendizado com suas ações que já impactaram 150 mil pessoas.
  

A comunicação 
A marca SBP foi responsável pelo lançamento de um dos mais icônicos slogans da publicidade brasileira: Terrível contra os insetos. Contra os insetos. Criado pela agência de publicidade Salles na década de 1980, o slogan foi um dos responsáveis por popularizar a marca, exaltando a eficiência do inseticida, mas principalmente a segurança para pessoas, animais domésticos e plantas.
  

Além disso, a marca SBP também criou campanhas extremamente criativas e premiadas. Como por exemplo, em 2000 quando a campanha, criada pela agência DM9 DDB, utilizou a criatividade para anunciar o inseticida. Como a principal característica do produto era matar e exterminar insetos, os criativos resolveram mostrar como ficariam os principais predadores deles, como tamanduá, sapo e até uma planta carnívora, que tinham estes bichos como principais fontes de alimentação, diante da ação eficaz de SBP. Em todas as peças a assinatura do produto era “SBP. Não sobra nenhum inseto”.
  



A evolução visual 
A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Inicialmente o logotipo continha a tradicional seta, só que na cor vermelha e posicionada acima do nome. A primeira remodelação foi radical e apresentou uma nova tipografia de letra (arredondada) e um novo posicionamento (abaixo do nome) e design para a seta, que passou a ser predominantemente laranja. A atual identidade visual da marca foi adotada em 2017 e apresentou novos elementos. Apesar de manter a mesma tipografia de letra, a tradicional seta laranja foi ligeiramente afinada e, acima do nome, foi posicionada a frase “Proteção para sua família” e um “escudo protetor”, remetendo a principal característica do produto que é justamente proteger.
  

Os slogans 
Amar é proteger e proteger é SBP. (2023) 
SBP. Não sobra nenhum inseto. (2000) 
Terrível contra todos os insetos. Todos os insetos. (1994) 
Terrível contra os insetos. Contra os insetos. (anos de 1980)
  

Dados corporativos 
● Origem: Brasil 
● Lançamento: 1974 
● Criador: Refinações de Milho Brasil 
● Sede mundial: Slough, Berkshire, Inglaterra 
● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc 
● Capital aberto: Não 
● CEO: Kris Licht 
● Faturamento: Não divulgado 
● Lucro: Não divulgado 
● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 
● Segmento: Cuidados do lar  
● Principais produtos: Inseticidas e repelentes 
● Concorrentes diretos: Baygon, Raid, Mortein, Detefon, Rodox, Cypercel, Natucid, ProInset e Klerat 
● Ícones: A cor laranja 
● Slogan: Amar é proteger e proteger é SBP. 
● Website: www.sbpprotege.com.br 

A marca no Brasil 
SBP, inseticida líder no mercado brasileiro, comercializa em todo território nacional sua completa linha de produtos, que incluí inseticidas aerossol, inseticidas automáticos, repelente elétrico líquido ou pastilha, repelentes corporais e larvicidas. 


Você sabia? 
Como os produtos SBP são a base de água, é importante agitar antes de usar para garantir a eficácia. Para aplicar, basta pulverizar o produto no ambiente em várias direções por 3 a 6 segundos, sempre do lado oposto ao rosto, deixar agir por 20 minutos e ventilar o cômodo. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Embalagem Marca e Isto é Dinheiro), jornais (O Globo e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), Guia dos Curiosos e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 14/3/2024 

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29.2.24

LOTUS® BISCOFF®


Sabor único, formato icônico e mordida crocante. Para muitos, é a melhor companhia para uma xícara de café. Para outros, é um petisco irresistível sozinho. Para os belgas é um símbolo panificado. E para milhões de pessoas ao redor do mundo é conhecido apenas como Lotus® Biscoff®, um biscoito surpreendentemente crocante e adorado pelo seu sabor caramelizado único com um suave toque de canela. 

A história 
Tudo começou em 1932 quando um habilidoso padeiro belga chamado Jan Boone Sr., com a ajuda de seus irmãos - Emiel e Henri - inaugurou uma modesta padaria no vilarejo de Lembeke, cujo objetivo era criar produtos de alta qualidade com ingredientes naturais. Jan Boone resolveu criar então sua própria receita do Speculoos, um popular biscoito caramelizado - especialmente na época natalina - e tradicional na Bélgica, na Holanda e em algumas partes da Alemanha, feito originalmente com canela, gengibre, noz-moscada e outras especiarias. A receita única de Jan Boone, trazida à perfeição com ingredientes naturais cuidadosamente selecionados, resultou em deliciosos biscoitos caramelizados com um leve toque de canela, com sabor e textura sem igual. Jan resolveu batizar seus biscoitos com o nome de Lotus® Speculoos, em homenagem a “flor de lótus”, que simboliza pureza, assim como os ingredientes que ele utilizava na produção.
  

A partir de 1956, os irmãos Boone passaram a sugerir servir seus biscoitos caramelizados - já embalados individualmente - como acompanhamento de uma fumegante xícara de café para atrair novos clientes. Quase que instantaneamente o Lotus® Speculoos começou a fazer sucesso em cafés, restaurantes e hotéis da Bélgica, sempre acompanhado de uma boa xícara de café. Isto porque em termos de sabor, o café e o biscoito caramelizado tinham perfis de sabor complementares. Estava criado um hábito de consumo do produto, para muitos uma combinação perfeita, e uma feroz ferramenta de marketing explorada pela marca em sua comunicação como um verdadeiro ritual.
   

Logo depois, em 1960, o Lotus® Speculoos começou a ser distribuído nos países vizinhos, espalhando assim entre milhões de europeus, nos anos seguintes, o hábito de mergulhar o crocante biscoito da marca em uma xícara fumegante de café. Em 1980, a empresa começou a exportar e apresentar seus biscoitos caramelizados de sabor único ao mercado asiático, que nos dias de hoje é onde a marca mais cresce. Foi somente em 1986 que Lotus® Speculoos teve seu nome alterado para Lotus® Biscoff®. A troca de nome foi uma grande jogada de marketing baseada no popular hábito, para muitos ritual, de consumo dos biscoitos da marca com café. Não por acaso, Biscoff® era a combinação de “biscuit” (biscoito) e “coffee” (café). A nova nomenclatura da marca seria gradualmente introduzida em todos os países em que estava presente. Foi ainda na década de 1980, que várias companhias aéreas começaram a servir os irresistíveis Lotus® Biscoff® como um mimo a bordo. Essa ação fez com que os biscoitos caramelizados da marca belga ficassem conhecidos em outros continentes, especialmente na América do Norte.
  

A década de 1990 foi marcada pelas primeiras exportações para os Estados Unidos, conquistando lentamente os corações e paladares dos consumidores americanos. Em 1998, a Lotus Bakeries, proprietária do Lotus® Biscoff®, atingiu um novo marco em termos de volume de negócios, ultrapassando pela primeira vez os €100 milhões em faturamento, resultado do sucesso dos tradicionais biscoitos caramelizados. O início do novo milênio foi marcado pela primeira exportação de Lotus® Biscoff® para o Oriente Médio, ingressando assim em novos mercados. Nos anos seguintes, Lotus® Biscoff® tornou-se muito mais do que o companheiro preferido de uma xícara de café. Renomados chefs de todo o mundo começaram a usar o biscoito caramelizado como ingrediente para sobremesas deliciosas, como tiramisù e mousse.
  

Na Bélgica, os consumidores desenvolveram um hábito local muito particular e único. Durante décadas, eles colocaram seu biscoito favorito, Lotus® Biscoff®, no pão. Alguns usavam o biscoito inteiro, alguns esfarelavam, outros mergulhavam primeiro em uma bebida quente. Foi então que a empresa resolveu desenvolver uma pasta cremosa com o sabor dos deliciosos biscoitos caramelizados. E isto ocorreu, porque uma dona de casa belga criou a sua própria receita e inscreveu-a num concurso para um programa de televisão chamado The Inventors. Ela chegou à final e trabalhou em conjunto com a Lotus Bakeries para levar a pasta cremosa Lotus® Biscoff® à sua perfeição. Em 2008, finalmente a marca lançou no mercado a Lotus® Biscoff® Spread, uma cremosa e saborosa pasta para ser espalhada em fatias de pão, torrada ou bolo, e até mesmo como recheio de deliciosas sobremesas como brownies, mousses, bolos e muito mais. A novidade chegou ao mercado em duas variantes: com e sem pedaços crocantes de Lotus® Biscoff®. Desde então, Lotus® Biscoff® se tornou muito mais do que o companheiro favorito do café, mas uma enorme dor de cabeça e concorrente da italiana Nutella (conheça essa outra história aqui).
  

Em meados de 2010, em uma atitude inédita e através de uma parceria com a família Simmons, proprietária de restaurantes no PIER 39, atração turística da cidade de San Francisco que oferece aos seus hóspedes vistas deslumbrantes da Ponte Golden Gate e Alcatraz enquanto desfrutam de frutos do mar e comidas locais, foi inaugurado o Biscoff® Coffee Corner, um charmoso café que até hoje é o primeiro na América do Norte a servir um biscoito Lotus® Biscoff® grátis com espresso ou bebida derivada de café. O café temático do biscoito caramelizado mais famoso do mundo, oferece um cardápio repleto de cafés, bebidas derivados de café - quentes ou geladas - chás, smoothies de frutas e delícias como muffins, cookies, donuts, croissants e pães que levam como ingrediente os famosos Lotus® Biscoff®.
   

Em 2016, os Estados Unidos se tornam o maior mercado em termos de vendas da marca Lotus® Biscoff®. Tamanha importância, fez com que a empresa inaugurasse uma fábrica em solo americano no ano de 2019. Ainda esse ano, a marca lançou os primeiros sorvetes com o sabor de Lotus® Biscoff®, pronto para derreter muitos corações. Já no Reino Unido, foi lançado o Lotus® Biscoff® & Go, cuja embalagem prática, para comer em qualquer lugar, continha uma porção da pasta Biscoff® e mini palitos de pão para mergulhar na cremosidade dessa pasta irresistível. Investindo cada vez mais no segmento de clientes profissionais, em 2019 a marca lançou a cobertura Lotus® Biscoff®, uma pasta mais líquida em um prático frasco squeeze, sendo um acabamento ideal e fácil para gelados, panquecas, waffles, entre outros.
  

O ano de 2020 foi recheado - literalmente - de novidades quando a marca resolveu ampliar sua linha de produtos com o objetivo de atrair novos consumidores. Foram então lançados no mercado o Lotus® Biscoff® Sandwich, dois tradicionais biscoitos caramelizados (no formato redondo) com recheio de chocolate, baunilha ou pasta cremosa Biscoff®; e uma nova linha de chocolate Lotus® Biscoff® especialmente desenvolvida tendo o biscoito como base, oferecida em três variedades, chocolate ao leite com pedaços crocantes de Lotus® Biscoff® e chocolate ao leite/ou branco com recheio da pasta cremosa Biscoff® Spread.
  

O neto do fundador e atual CEO da empresa, Jan Boone, gerou indignação em outubro de 2020 quando anunciou planos de eliminar definitivamente o nome Speculoos. Em um tentativa de atrair um público mais amplo, ele quis substituí-lo pelo termo Biscoff® (uma contração de biscoito e café), considerando Speculoos muito difícil para um público internacional pronunciar. Até então, o Biscoff® era amplamente utilizado, mas Speculoos permanecia nas embalagens dos biscoitos na Bélgica, França e Holanda. Muitos consumidores belgas indignados apelaram a um boicote e foram criados grupos com a hashtag #JeSuisSpeculoos. Mais recentemente a marca tem investido em parcerias com grandes redes de alimentação - como McDonald’s (conheça essa outra história aqui), Costa Coffee, Krispy Kreme (conheça essa história aqui) e Cinnabon - que utilizam o tradicional Lotus® Biscoff® como ingredientes para a criação delícias por tempo limitado, como o McFlurry, donuts, muffins e outras sobremesas.
   

Tal como a cerveja, o chocolate, os waffles ou as batatas-frita, o Speculoos é um elemento básico da cultura gastronômica da Bélgica, um deleite artesanal transmitido de geração em geração e servido com café em bares, restaurantes e cafeterias de todo o país. E Lotus® Biscoff® se tornou um ícone e sinônimo para estes pequenos biscoitos caramelizados. Afinal, ninguém consegue resistir ao sabor único e à deliciosa crocância do Lotus® Biscoff®. Nem mesmo uma simples xícara de café.
  

A evolução visual 
A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. O atual logotipo da marca foi adotado em 2023 e apresentou mudanças significativas como uma nova tipografia de letra mais grossa e arredondada nas extremidades, remetendo ao formato dos tradicionais biscoitos. Além disso, o logotipo da Lotus® foi diminuído para dar mais destaque a palavra Biscoff®, cuja letra “i” ganhou o formato do icônico biscoito.
  

O logotipo da marca Lotus® Biscoff® também pode ser aplicado em um fundo quadrado vermelho, como mostra a imagem abaixo.
  

As tradicionais embalagens do biscoito também ganharam um novo design, apesar de manter a faixa vermelha e o próprio biscoito como ativos mais importantes.
  

Os slogans 
Unique taste. Crunchy like no other. 
Every coffee wants a Lotus® Biscoff®. (2019) 
Every coffee needs a Lotus® Biscoff®. (2011)
  

Dados corporativos 
● Origem: Bélgica 
● Lançamento: 1932 
● Criador: Jan Boone Sr. 
● Sede mundial: Lembeke, Bélgica 
● Proprietário da marca: Lotus Bakeries NV 
● Capital aberto: Não 
● CEO: Jan Boone 
● Faturamento: €500 milhões (2023) 
● Lucro: Não divulgado 
● Presença global: 100 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Segmento: Alimentos 
● Principais produtos: Biscoitos, pastas cremosas e chocolates 
● Concorrentes diretos: Bahlsen, LU, Jules Destrooper, Biskit Butter, Little Bakes, Herco, Oreo, Trader Joe’s Speculoos e Nutella 
● Ícones: O formato retangular do biscoito 
● Slogan: Unique taste. Crunchy like no other. 
● Website: www.lotusbiscoff.com 

A marca no mundo 
Atualmente a marca Lotus® Biscoff® vende sua linha de produtos - biscoitos, pastas cremosas, sorvetes e chocolates - em mais de 100 países ao redor do mundo. Lotus® Biscoff® está entre as cinco marcas de biscoitos mais populares do mundo, faturando anualmente €500 milhões. Somente a fábrica de Lembeke, onde trabalham 440 funcionários, produz mais de sete bilhões de biscoitos por ano. 


Você sabia? 
Um único biscoito Lotus® Biscoff® tem exatas 32 calorias. 
A Lotus Bakeries ainda é uma empresa familiar, baseada em Lembeke na Bélgica e comandada pelo neto do fundador - Jan Boone - que possui o mesmo nome de seu avô. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 29/2/2024 

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20.2.24

SPATEN


Imagine uma cerveja que carrega uma rica tradição desde 1397, com lugar reservado e de destaque na Oktoberfest e fabricada somente com água, malte e lúpulo, como determina a “Lei da Pureza da Cerveja”, emitida pelo Duque da Baviera, Guilherme IV, em 1516. Essa é a melhor definição da alemã SPATEN, que revolucionou a experiência de milhões de pessoas em consumir uma cerveja de alta qualidade e tradição. Afinal, há séculos fazer cerveja é coisa séria para os alemães e para a SPATEN. 

A história 
A história de uma das marcas de cervejas mais icônicas do mundo tem suas origens em 1397, quando o empresário Hans Welser fundou uma modesta cervejaria chamada “Welser Prew” na parte antiga da cidade de Munique, a capital da Baviera e estado alemão considerado o templo das cervejarias. Em 1522 a liderança por um período significativo (cerca de cem anos) foi transferida para a família Starnberger, que nesse período aumentou a produção da cervejaria. Em 1622, Georg Spät adquiriu a cervejaria e mudou seu nome para Spaten-Brauerei. Vale ressaltar que spaten significa “pá” em alemão, ferramenta utilizada na época pelos cervejeiros para misturar o malte em cubas profundas, onde o mosto fermentava. Até o início do século 19, a cervejeira perdeu clientes devido a qualidade de suas cervejas, e ocupava o último lugar de consumo de malte entre as 52 fábricas de Munique.
   

Mas a história começaria a ganhar novos rumos em 1807, quando Gabriel Sedlmayr adquiriu a pequena cervejaria SPATEN. Nessa época ele ocupava também o cargo de cervejeiro-chefe da corte real da Baviera e estava ativamente envolvido no desenvolvimento de metodologias para a produção de cervejas de baixa fermentação. Com isso, apenas um ano após assumir a SPATEN, ele introduziu a torrefação de malte com vapor em vez de fumaça e foi um dos primeiros em Munique a usar um termômetro para controle de temperatura durante o processo de produção, técnica que tornou a cerveja mais leve do que as existentes no mercado. Em 1820, por mérito de Gabriel, e apenas 13 anos após a aquisição, a SPATEN já era a terceira cervejeira com maior consumo de malte da cidade.
   

Com o sucesso comercial, a SPATEN começou a ser servida na Hofbräuhaus, uma das tabernas mais conhecidas de Munique, e também em eventos organizados pela realeza, o que resultou em um grande aumento de sua popularidade. Em 1827, ele foi autorizado a abrir uma segunda cervejaria em Hallerbräustadel, perto da estação principal, tornando-o um dos barões da cerveja de Munique. A partir da década de 1830, já com a ajuda de seu filho - Gabriel Sedlmayr II - experimentou novas técnicas de maltagem. Com a morte de seu pai, em 1839, Gabriel II assumiu o comando da SPATEN. Logo ele introduziria um malte âmbar altamente aromático, batizado de “Malte Munique”, que ele desenvolveu a partir de informações recolhidas em suas constantes viagens pela Europa, cujo intuito era conhecer novas técnicas na produção de cervejas. O Malte Munique esteve na origem de um novo estilo de cerveja lager: a Märzen, lançada em 1841 e que foi um sucesso na Oktoberfest. Vale ressaltar que em 1872, a SPATEN batizou sua Märzenbier, que foi especialmente preparada para o festival daquele ano, de Spaten Oktoberfestbier. E quase 200 anos depois de seu lançamento, a Märzen ainda é uma das cervejas servidas na tradicional Oktoberfest.
   

E sob a liderança de Gabriel Sedlmayr II e com o aperfeiçoamento de suas técnicas e ingredientes, em 1867 a SPATEN alcançou o patamar de maior cervejaria da cidade de Munique. A influência de Gabriel II foi fundamental para transformar a SPATEN. Por exemplo, para contornar a dificuldade em fabricar cervejas estilo lager no verão, devido ao calor intenso, Gabriel II procurou um professor de engenharia chamado Carl Linde, que pesquisava modelos de refrigeração. Em 1873, o professor convenceu Gabriel a instalar uma das suas máquinas nas caves de fermentação da SPATEN, sendo a primeira vez que uma máquina de refrigeração mecânica foi utilizada em uma cervejeira.
   

Com capacidade para produzir cerveja de qualidade ao longo de todo o ano, a SPATEN começou então a experimentar receitas de outros estilos, tentando encontrar uma opção local que competisse com a crescente popularidade das cervejas estilo Pilsen, de origem checa. Como resultado destas experimentações, em 1894 - três anos após a morte de Gabriel Sedlmayr II - a cervejaria criou uma cerveja dourada, para ser consumida durante o verão nos biergärten (as tradicionais praças alemãs destinadas ao consumo de cerveja). Essa cerveja tinha um aroma doce e limpo, era sutil no lúpulo e com discretas notas de picante e especiarias. A “Clara de Munique” (em alemão Munich Helles), como era chamada, tornou-se o estilo Munich Helles e a SPATEN como conhecemos hoje. Vale ressaltar que as cervejas Munich Helles tendem a ser um pouco mais secas, quando comparadas com as do estilo Pilsen - e esse sempre foi o diferencial histórico em termos de competitividade entre ambos estilos.
   

E não demorou muito para o estilo Munich Helles se tornar o mais famoso e consumido no sul da Alemanha, junto com a cerveja SPATEN. Além disso, ao lançar o estilo Munich Helles, a SPATEN também abriu frente para que outras cervejarias de Munique fizessem a receita, que rapidamente foi sucesso de público nos Biergartens da cidade. Depois de conquistar os paladares mais exigentes da Baviera com o estilo Munich Helles da SPATEN, no início do século 20, mais precisamente em 1909, a cervejaria iniciou as exportações de suas cervejas para alguns países vizinhos, mas também para a América do Norte. Em 1922, a cervejaria formou uma aliança comercial com outra tradicional produtora de cerveja, a Franziskaner, surgindo assim a Spaten-Franziskaner GmbH. Devido aos graves danos durante os bombardeios aliados a Munique entre 1943 a 1945, as exportações da cerveja SPATEN só seriam retomadas em 1950, e ainda assim de forma tímida. A primeira cerveja de trigo da SPATEN - Champagner-Weiße - seria lançada na Oktoberfest em 1964. Em 1997, mais uma fusão, desta fez com a Löwenbräu (conheça essa outra história aqui).
   

Pouco depois, em 2003, a empresa belga Interbrew (atual AB InBev e proprietária da brasileira Ambev e diversas marcas famosas de cervejas) adquiriu a empresa por aproximadamente €530 milhões. Nos anos seguintes, a nova proprietária começou a introduzir a SPATEN em diversos novos mercados mundiais, além de lançar a versão sem álcool da cerveja (SPATEN ALKOHOLFREI). Com isso, a SPATEN desembarcou no Brasil em 2021 pelas mãos da Ambev, apresentando aos brasileiros o sabor marcante da Munich Helles e ingressando fortemente na disputa do mercado premium de cervejas. Além de uma identidade forte e marcante, a SPATEN ofereceu aos consumidores brasileiros embalagens na medida capaz de agradar a todos, como garrafas de 355ml e 600ml, além da lata sleek de 350ml.
  

Nos anos seguintes, a SPATEN, marca que se orgulha de conquistar o consumidor por seu sabor forte, investiu pesado para construir um vínculo com os brasileiros através de campanhas publicitárias que destacam sua rica história, ao criar uma caneca com design exclusivo (repleta de detalhes que contribuem para dar ainda mais sabor e refrescância ao líquido), ao realizar a primeira competição de deslizamento de caneca no país - conhecida como Biersliding - e ao patrocinar a Oktoberfest de Blumenau – a maior versão da festa fora de terras germânicas.
  

A ligação com a Oktoberfest 
Nenhuma cervejaria tem laços mais profundos com a tradicional Oktoberfest do que a SPATEN. Vale ressaltar que o mais famoso festival de cerveja do planeta foi criado pelo bávaro Luís I para celebrar o seu casamento e coroação como rei em 1810, já com a presença da SPATEN. O evento se tornou tradição e, a partir de 1872, passou a seguir diversas regras que traçam a identidade do evento pelo mundo todo. E uma dessas regras determina que só participam da feira cervejarias de Munique. As cervejarias ocupam desde stands menores a tendas maiores que atendem mais de 4 mil pessoas. E, dessas tendas, 6 delas são reservadas para cervejarias históricas de Munique, das quais a SPATEN faz parte, além de ser patrocinadora oficial do evento. A parceria é tão grande que o festival só começa depois que o primeiro barril de SPATEN é aberto, iniciando assim as celebrações. E a SPATEN sabe utilizar essa ligação histórica como uma eficiente ferramenta de marketing.
   

O histórico logotipo 
O logotipo da marca possui significados e símbolos históricos. O emblema da pá (que em alemão é justamente “spaten”) apareceu no rótulo das garrafas da cerveja em 1844 e foi desenvolvido pelo famoso e popular artista gráfico Otto Hupp. Essa pá de malte está localizada no centro do brasão vermelho com fundo arredondado e borda tripla preta e branca.
   

Na imagem abaixo é possível acompanhar a evolução ao longo dos anos deste genuíno ícone da marca alemã.
  

Já em memória as valiosas contribuições de Gabriel Sedlmayr II - mestre-cervejeiro que deu a qualidade que a cerveja SPATEN tem até hoje - teve seu nome imortalizado no logotipo da marca - as iniciais “GS” foram colocadas no rótulo da cada garrafa da SPATEN. Além disso, acima do brasão está posicionado seu tradicional slogan publicitário em alemão: “Lass Dir raten, trinke Spaten!” (em português algo como “Deixe-me aconselhá-lo, beba Spaten!” ou “É aconselhável beber Spaten!”), utilizado pela marca desde 1924.
  

No mercado brasileiro a SPATEN resolveu criar e utilizar uma identidade visual mais impactante, mas que manteve os símbolos históricos da marca alemã. Outra diferença no mercado brasileiro é a adoção da cor verde da garrafa, enquanto na Alemanha é âmbar.
  

Os slogans 
Estilo Spaten de Ser Forte. (2023) 
A cerveja que criou o estilo Munich Helles. (2022) 
Puro malte de Munique. Desde 1397. (2021) 
Lass Dir raten, trinke Spaten! (1924)
   

Dados corporativos 
● Origem: Alemanha 
● Fundação: 1397 
● Fundador: Hans Welser 
● Sede mundial: Munique, Alemanha 
● Proprietário da marca: Spaten-Franziskaner-Bräu GmbH 
● Capital aberto: Não (subsidiária da Anheuser-Busch InBev SA/NV) 
● CEO: Michel Doukeris 
● Faturamento: Não divulgado 
● Lucro: Não divulgado 
● Presença global: 50 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Segmento: Cervejaria 
● Principais produtos: Cervejas 
● Concorrentes diretos: Hofbräu, Paulaner, Weihenstephaner, Augustiner-Bräu, Löwenbräu, Stella Artois, Heineken, Amstel, Beck’s e Grolsch 
● Ícones: A pá do logotipo 
● Slogan: Estilo Spaten de Ser Forte. 

A marca no mundo 
A SPATEN vende suas cervejas em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença na Europa, especialmente em sua terra natal, a Alemanha. A SPATEN está entre as dez cervejarias mais antigas do mundo. A mais antiga é a Weihenstephaner, que começou a fabricar cerveja em 1040. 


Você sabia? 
A SPATEN faz parte das chamadas “Big Six in Munich” (maiores cervejarias de Munique), composta por Löwenbräu, Hofbräuhaus, Paulaner (conheça essa outra história aqui), Augustinerbräu, Hacker-Pshorbräu e, claro, a SPATEN. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Embalagem Marca, Exame e Beer Art), jornais (Meio Mensagem) sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 20/2/2024

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20.12.23

PEZ


Um logotipo composto por três letras que se tornou um clássico do design publicitário. Pequenas pastilhas em formas de tijolo em diversos sabores, o mais popular de hortelã. E porta-balas que se tornaram um ícone cult. Essa é a melhor definição da austríaca PEZ, marca de pastilhas que está na boca de milhões de pessoas ao redor do mundo como um ícone da cultura popular. 

A história 
A história de um dos confeitos mais lúdicos e cult do planeta tem sua origem no ano de 1927 na cidade de Viena, na Áustria, quando o confeiteiro Eduard Haaz III (foto abaixo) desenvolveu uma pastilha feita de açúcar e óleo de hortelã. Ele nomeou sua criação de PEZ, que deriva da palavra alemã PfeffErminZ, que significa hortelã. Inicialmente vendidas em pequenas caixinhas para serem levadas no bolso e no formato original redondo, rapidamente a guloseima assumiu o formato de pequenos tijolos que a tornariam um ícone no segmento. Vale ressaltar, que cada pastilha PEZ tem um formato retangular de bordas retas e de cantos curvos de 15 mm de comprimento, 8 mm de largura e 5 mm de altura. A PEZ foi criada como alternativa para incentivar as pessoas a pararem de fumar. Por isso, seu primeiro público alvo foram os adultos. Por serem feitas de ingredientes de altíssima qualidade e visando a alta sociedade, Eduard Haas comercializou suas pastilhas PEZ com o slogan “The high society mint”.
   

Para aumentar o conhecimento de suas pastilhas de hortelã, Eduard Haas elaborou uma estratégia bastante ousada para a época: mulheres jovens e bonitas - batizadas de PEZ LADIES - trajando uniformes percorriam pontos movimentados das cidades como feiras, lojas, praças e grandes eventos com o tradicional tabuleiro de bala distribuindo amostras grátis - uma estratégia que não só despertou curiosidade, mas também gerou grande reconhecimento para a PEZ. Com seu brilho e as palavras mágicas “Already PEZing?”, as garotas PEZ atraíram muita atenção e provaram ser extremamente populares em um curto espaço de tempo.
  

Em 1935, após oito anos de sua criação, as pequenas pastilhas de hortelã faziam tanto sucesso, já sendo vendidas em outros países da Europa, que a empresa teve que construir uma fábrica na antiga Checoslováquia para aumentar a produção devido a alta demanda. Apesar da Segunda Guerra Mundial retardar a produção e também o marketing da marca, findado o conflito mundial, as pastilhas de hortelã PEZ faziam tanto sucesso, que a marca resolveu desenvolver embalagens para acondicionar suas delícias de forma mais higiênica. Foi então que o engenheiro Oskar Uxa criou o primeiro dispenser (porta-balas) de pastilhas do mundo, que permitia distribuir uma pastilha por vez através de um sistema mecânico. O primeiro dispenser original da PEZ foi apresentado oficialmente na Feira Comercial de Viena e tinha capacidade para abrigar 12 pastilhas (o mesmo número de hoje). O inovador porta-balas foi desenvolvido em forma de um isqueiro dourado (imagem abaixo), com o objetivo de minimizar o consumo de tabaco em países da Europa. Sob o slogan “É proibido fumar, é permitido usar PEZ!” (em inglês “Smoking prohibited, PEZing allowed!”), o inovador dispenser começou a desfrutar de ampla popularidade, se tornou um acessório elegante na época e mudaria a história da PEZ para sempre.
   

Em 1952 a PEZ resolveu expandir suas vendas internacionais e ingressar no competitivo mercado americano. Vale ressaltar, que no dia 2 de dezembro desse mesmo ano, a PEZ recebeu a primeira patente nos Estados Unidos para seu inovador dispenser. Rapidamente a empresa percebeu que suas pastilhas eram particularmente populares entre as crianças. Assim, a empresa começou a produzir também as pastilhas com variados sabores de frutas, em paralelo ao marcante sabor de hortelã. Hoje em dia, a PEZ comercializa suas pastilhas em sabores como limão, laranja, morango, abacaxi, cereja, banana, manga, lichia, framboesa, pêssego, uva, maçã, melancia, entre outros.
  

E considerando o design do porta-balas inadequado para seu novo público-alvo, a PEZ teve a brilhante ideia de substituir o formato de isqueiro por populares figuras de personagens e ícones da cultura popular. Com isso, em 1955 os primeiros dispensers ostentavam o formato (corpo e cabeça) do Papai Noel e de um robô. A ideia funcionou de forma mágica. Em pouco tempo, crianças e adultos se apaixonaram pelas pastilhas PEZ. Como em um passe de mágica, pessoas do mundo inteiro passaram a desejar, não somente as deliciosas pastilhas, mas também os dispensers coloridos e inovadores da PEZ.
  

Ainda na década de 1950, especialmente na Europa, dois elementos foram de suma importância na comunicação e nas vendas das pastilhas PEZ. As chamadas PEZ LADIES se transformaram em um ícone da publicidade da época ao serem retratadas em cartazes por Gerhard Brause. Já as máquinas automáticas foram instaladas no ano de 1954 em toda a Alemanha e, posteriormente na Áustria e Suíça. Essas máquinas automáticas não só impulsionaram as vendas das balas PEZ, mas também funcionaram como uma espécie de outdoor, aumentando o reconhecimento e a popularidade da marca. Até a década de 1980 (quando deixaram de existir) havia 36.000 máquinas de venda automática da PEZ espalhadas pro diversas cidades europeias.
  

O sucesso dos porta-balas foi tão grande que em 1962 a PEZ assinou um acordo de licenciamento com a Disney (conheça essa outra história aqui), o que possibilitou a marca adicionar aos seus dispensers cabeças no formato de populares personagens como Mickey Mouse, Pato Donald e Pateta. Esta ideia genial tornou a PEZ ainda mais atrativa, não somente para as crianças, mas também para uma grande comunidade de colecionadores do mundo inteiro, transformando suas pastilhas um produto lúdico em várias partes do mundo.
  

Ainda durante a década de 1960, a PEZ continuou a trazer uma nova dimensão à base de seus dispensers com adesivos e recortes. Além disso, a marca lançou alguns sabores raros e incomuns, como por exemplo, alcaçuz, flores e clorofila. No final de 1973, a PEZ crescia a tal ponto no mercado americano que a empresa resolveu fabricar seus produtos localmente, inaugurando assim uma unidade de produção em Orange, estado de Connecticut. Nessa época, PEZ já era um sucesso de mercado no Japão e em muitos outros países ao redor do mundo. No final desta década, em 1978, a PEZ introduziu dispensers com cabeça de borracha intercambiáveis, ampliando assim o segmento para os colecionadores. Em 1984, no mercado europeu, a PEZ resolveu adicionar pequenas abas na parte inferior da base do dispenser para ajudá-lo a ficar em pé.
  

Em 2002 a PEZ lançou outro enorme sucesso: o dispensers cujos corpos eram revestidos de pelúcia (ao invés de plástico). Em 2011, a PEZ inaugurou o Centro de Visitantes na fábrica em Orange, Estados Unidos. O local oferece um tour interativo pela história das pastilhas PEZ, uma enorme exposição de dispensers (alguns deles raríssimos) e uma irresistível loja repleta de produtos da marca. Pouco depois, em 2014, a marca ampliou seu portfólio de produtos com o lançamento da PEZHedz, balas mastigáveis em sabores diversos, além das primeiras pastilhas PEZ sem açúcar. Em 2016, a marca ousou mais uma vez ao lançar o aplicativo PEZ Play, oferecendo às crianças e aos jovens uma variedade de 23 jogos divertidos, criativos e emocionantes para experiências interativas em dispositivos móveis. Era o universo lúdico de PEZ no mundo digital.
  

A marca também comercializa a linha PEZ Dextrose, balas de frutas com dextrose (um carboidrato simples, que não necessita de digestão e, portanto, é absorvido rapidamente pelo organismo fornecendo energia), PEZ Dextrose Kids (balas de frutas com dextrose, coloridas e em divertidos formatos, enriquecidas com oito vitaminas, cálcio e ácido fólico) e PEZ FIZZY (balas de frutas com sabores mais ácidos).


PEZ é agradável de comer, divertido de colecionar e um elemento básico da cultura americana. Por isso a marca oferece ainda uma linha especial de pastilhas e dispensers para cerimonias de casamento. Para essas ocasiões a marca disponibiliza as pastilhas no clássico sabor de cereja, embalagens florais estampadas com a frase “Love is Sweet” e dispensers com cabeças de noivos e noivas em diversos designs, para serem dados como lembranças aos convidados. A PEZ ainda oferece balinhas em formato de corações nos sabores morango e Tutti-Frutti, em elegantes embalagens florais impressas com a frase “True Love”. Vale destacar, que os primeiros dispensers com cabeças de noivos e noivas foram lançados em 2001.
  

Para milhões de pessoas ao redor do mundo, nada representa mais a infância do que PEZ. Há algo de nostálgico nessas pequenas delícias que trazem de volta memórias do passado a cada pastilha. Com sabores deliciosos e porta-balas colecionáveis, PEZ é mais do que apenas um confeito. É pioneira nos chamados “doces interativos”, que são ao mesmo tempo agradáveis de comer e divertidos de brincar. E há quase cem anos, tem encantado gerações de consumidores com seus constantes lançamentos e sabores inusitados.
  

Os lúdicos porta-balas 
Os icônicos dispensers da PEZ se tornaram itens colecionáveis ​​para adultos e crianças, e parte da cultura pop em diversos países do mundo. Lançado em 1949, esses porta-balas começaram a fazer sucesso na década de 1950, quando cabeças tridimensionais de personagens e ícones pops começaram a ser adicionados ao design do dispenser. Em 1956, a PEZ chegou a lançar um dispenser inovador no formato de arma espacial. E foi em 1957, que pela primeira vez o dispenser da PEZ apresentou uma cabeça tridimensional acoplada ao topo. Ele foi lançado na época do Halloween com uma cabeça de bruxa. Em 1958, foi a vez do Marinheiro Popeye estampar seus dispensers, no primeiro contrato de licenciamento assinado pela PEZ. Mas foi a partir de 1962, com a assinatura de acordos de licenciamento com grandes estúdios de cinema (especialmente a Disney), que os dispensers se tornaram um item de coleção para milhares de pessoas.
  

À medida que a popularidade dos dispensers PEZ crescia durante o início da década de 1990, foi realizada a primeira convenção de colecionadores em Mentor, estado de Ohio, em 15 de junho de 1991. A partir de então, colecionadores dos Estados Unidos, Canadá, Europa e Japão ajudaram a tornar PEZ um fenômeno internacional. Hoje em dia, as convenções regionais são comuns e atraem grandes multidões de colecionadores. Algumas coleções pessoais variam de algumas centenas a mais de 10.000 itens, provando que PEZ é atemporal e eterno.
  

Nas décadas seguintes a marca intensificou o lançamento de novos dispensers, alguns em edição limitada, com personagens populares da cultura pop, filmes, séries e desenhos como Snoopy (1991), Os Flintstones (1993), Tartarugas Ninja (1994), Pernalonga (1996), Star Wars (1997), Asterix (1998), Garfield (1998), The Simpsons (2000), Pokemon (2001), E.T. (2002), Bob Esponja (2004), Mr. Bean (2005), Hello Kitty (2005), Elvis Presley (2007), Star Trek (2008), Homem Aranha (2009), O Mágico de Oz (2009), Branca de Neve e os Sete Anões (2010), O Senhor dos Anéis (2011), Os Muppets (2012), KISS (2012), Hobbit (2013), Mario Bros. (2013), Scooby-Doo (2014), Angry Birds (2104), Minions (2015), Harry Potter (2015), Smurfs (2017), Trolls (2020), Marilyn Monroe (2020), Game of Thrones (2021), La Casa de Papel (2021), Sonic (2022) e Peppa Pig (2023). Uma curiosidade: em 2011, um conjunto de edição limitada de duas peças foi lançado para caridade apresentando o Príncipe William e sua futura esposa, Kate Middleton.
  

Sempre atenta as novas tendências, e de olho no segmento de colecionadores, novos dispensers são lançados frequentemente com as principais figuras do momento, como astros da música, do cinema, dos desenhos animados, personalidades e grandes ícones mundiais da cultura pop. A PEZ também lança sazonalmente dispensers temáticos para datas comemorativas como Páscoa, Dia dos Namorados, Halloween e Natal. Os mais raros dispensers da PEZ chegam a alcançar valores em torno de US$ 7.000. Até hoje já foram criados mais de 1.500 designs diferentes de dispensers PEZ.
   

O icônico logotipo 
O popular logotipo da PEZ, um dos mais lúdicos na história do design publicitário, consiste em doces com a forma de tijolos (que representam as inconfundíveis pastilhas da marca). O P é formado por 14 tijolos enquanto o E e o Z são formados por 15. Por isso, o logotipo desenhado em perspectiva dá a impressão de que as letras são construídas a partir de 44 pastilhas.
  

Os slogans 
Makes you smile. (2016) 
Let’s PEZ. (2008) 
The candy with a playmate. (anos de 1990) 
Smoking prohibited, PEZing allowed! (1949) 
The high society mint. (1927)
  

Dados corporativos 
● Origem: Áustria 
● Criador: Eduard Haaz 
● Lançamento: 1927 
● Sede mundial: Traun, Áustria 
● Proprietário da marca: PEZ Candy Inc. 
● Capital aberto: Não 
● Presidente: Christian Jegen 
● Faturamento: Não divulgado 
● Lucro: Não divulgado 
● Presença global: 90 países 
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 400
● Segmento: Confeitos 
● Principais produtos: Pastilhas e balas 
● Concorrentes diretos: Tic Tac, Life Savers, Mentos, Smint, Altoids, Barkleys, Halls, Luden’s e Polo 
● Ícones: Os dispensers 
● Slogan: Makes you smile. 
● Website: us.pez.com/ 

A marca no mundo 
Atualmente a marca PEZ está presente em mais de 90 países ao redor do mundo, vendendo anualmente mais de 70 milhões de dispensers e aproximadamente 5 bilhões de pastilhas (mais de 3 bilhões somente nos Estados Unidos). Atualmente as pastilhas, gomas de frutas e balas da marca PEZ são produzidas em Traun (Áustria) e Orange (Estados Unidos), enquanto os dispensers são fabricados na Hungria, Vietnã e China. 


Você sabia? 
As pastilhas PEZ não contêm glúten e lactose. Além disso, não contêm subprodutos animais nem produtos de origem animal. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 20/12/2023 

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